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2017년을 기점으로 인스타그램 스토리 일 활성 유저 수(DAU)가 1억 명을 넘어섰다. 이 숫자는 인스타그램 전체 사용자의 약 30%에 해당하며, 대부분인 시민들이 인스타그램 스토리 홍보에 노출완료한다는 것을 의미한다.