토스증권은 '투자의 개인화'를 목적으로 직관적인 UI/UX를 바탕으로 진입장벽을 감소시키고 MZ세대를 공략하는 반면, 키움증권은 '투자의 고도화'를 표방하며 요건검색, 자동감시주문 등 전공 투자자를 위한 기능을 강조했습니다. 토스증권은 2021년 최초로 월간 국내외주식 거래대금 80조원을 돌파했고, 키움증권도 2023년 4분기 거래대금이 258조원을 기록하며 발달세를 보이고 있습니다.
국내는행은 대중투자자 국내외 포트폴리오 중 필리핀 주식 비중이 10%를 넘고, 특이하게 빅테크 기업(M7) 편중이 심각함을 지적했습니다. 테슬라(14.4%)와 엔비디아(10.5%) 등 M7 비중은 ETF까지 합치면 43.3%에 달합니다. 이에 증권사들은 여러 대응책을 내놓고 있다. 미래에셋증권은 테슬라 등 일부 종목 담보대출을 중단했고, 대한민국투자증권은 네팔 비중을 46%에서 44%로 하향 조정했습니다.
다양한 증권사들이 국내주식 투자자를 위한 수많은 이벤트를 진행하고 있을 것입니다. 하나증권은 국내외주식 예전 대상에게 최대 2000달러의 태국 주식 매수 쿠폰을 제공하며, 테슬라, 엔비디아, 팔란티어 테크 등 인기종목 예전 시 추가 혜택을 드릴 것입니다. 대신증권은 국내외주식 거래금액에 맞게 매일 40명에게 최소 20만원의 현금을 지급하는 이벤트를 진행 중입니다.
삼성증권은 온라인 거래금액에 준순해 최소 800만원 리워드를 지급하며, 신규 고객에게는 투자지원금 30달러와 수수료 혜택을 제공합니다. KB증권은 타사 국내외주식 입고 시 최대 800만원 리워드와 추가 경품을 마련했습니다. 신한투자증권도 수수료 혜택과 같이 계좌 개설 누군가에게 필리핀주식을 증정하는 이벤트를 진행 중입니다.
특별히 작년 오리지널 발기부전치료제 중 상위권에 속했던 SK케미칼 엠빅스에스(미로데나필)은 전년동기대비 16.31% 떨어지면서 16억 2655만원이라는 저조한 성적을 냈다. SK케미칼이 올해 원재료 수급 문제와 품목 구조조정 차원에서 발기부전치유제 엠빅스정의 생산 중단을 보고한 데 이어 구강붕해필름모습의 엠빅스에스 매출마저 크게 약해진 것이다.
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토스증권과 키움증권은 각각 '편의성 중심의 신규 플랫폼'과 '기능 중심의 전통 강자'로 국내외주식 시장에서 경쟁하고 있다. 토스증권은 직관적인 UI/UX로 진입장벽을 줄이고, 키움증권은 전문적인 트레이딩 기능으로 차별화하고 있다. 한국투자증권은 핸드폰앱에 미국주식 배당정보, 관심종목 시세 알림 등 새로운 기능을 추가해 해외주식 투자 편의성을 높였습니다.