전미소매협회의 말을 인용하면 이달 1~10일까지 7832명의 성인들을 타겟으로 설문조사한 결과 이미 64%의 쇼핑객이 선물을 구매하기 시작했다. 그럼에도 추수감사절부터 사이버먼데이(미 추수감사절 연휴 후 첫 월요일까지) 700만명에 가까운 학생들이 더 쇼핑할 것으로 전망한다고 협회는 이야기 했다.
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반면 코로나바이러스감염증로 인한 이동 제한의 수혜를 누렸던 전자상거래 성장률은 둔화할 것으로 보인다. 이와 관련해 어도비 애널리틱스는 이번년도 휴가철 미국 내 온/오프라인 매출은 전년 예비 30% 많아진 2080억달러(약 247조원)를 기록할 것으로 전망했었다. 이는 작년 39% 성장률 대비 많이 둔화한 수치다.
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