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우후죽순으로 쏟아지는 SNS 콘텐츠에 현실 적으로 유저의 의미있는 참여를 끌어내기는 괴롭다. 인스타그램의 경우, 유저들은 ‘좋아요’를 누르거나 댓단편 소설을 다는 등 높은 참여율을 보인다. 브랜드 계정에 대한 참여도 높다. 인스타그램 유저들은 브랜드 계정과 친분을 쌓기도 하며 서로 긍정적인 관계를 맺고 높은 참여를 선보인다.

트위터나 페이스북 같은 기존 플랫폼에서도 팔로워 숫자의 힘은 여전합니다. 정보를 확산시키거나 개인의 목소리에 힘을 실을 때 바탕이 되는 팬덤이 없으면 공중에 외치는 메아리에 불과하죠. 트위터 팔로워를 늘리는 것은 온라인 평판을 관리하는 첫걸음입니다. 탄탄한 팔로워 층이 형성되면 내가 올리는 콘텐츠가 공유될 확률이 비약적으로 높아지며 유기적으로 영향력이 확장되는 결과를 가져옵니다.

페이스북은 타깃 마케팅에 최적화된 SNS다. 따라서 대중이든 업체가든 페이스북을 이용한 마케팅에 대한 관심이 매우 뜨겁다. 페이스북의 좋아요 버튼은 생각에든 포스팅들이나 페이지를 추천하는 기능으로, 동일한 글이나 광고라도 팔로워나 좋아요가 다수인 게시물들이 더 조회 수가 높다. 그래서 이 버튼 하나로 전 세계의 이목을 주력시킬 수 있을 것입니다.

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